在牢記國之大者中深挖產品內涵 

在堅定文化自信中傳遞黃金價值

黨的十八大以來，習近平總書記高度重視文化自信和文化建設，多次提出“文化是一個國家、一個民族的靈魂，文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量”等重要論述。近年來，從三星堆考古新發現引發關注，到中華優秀傳統文化閃耀舞臺；從博物館、圖書館不斷提升公共文化服務水平，到《覺醒年代》《長津湖》主旋律影視劇受到年輕觀眾歡迎，以及紅色文旅持續升溫……越來越多的中國人在時代發展中深刻感受文藝脈動、在文化滋潤下始終保持精神充盈，愛國主義情感和民族自豪感、自信心空前強烈。

作為中國黃金集團實施產業鏈延伸戰略的橋頭堡和踐行“黃金為民”理念的主陣地，面對洶涌的文化浪潮和難得的發展機遇，中金珠寶始終牢記國之大者，堅定文化自信，與時代浪潮同頻，與市場需求律動，以當好黃金珠寶產業鏈鏈長的責任感和使命感，發揮“混改”先鋒作用，利用窗口企業優勢，始終堅持用富有文化內涵的黃金珠寶全品類產品，不斷擦亮中國黃金品牌，矢志不移為滿足人民群眾日益增長的美好生活需要而努力。近年來，中金珠寶產品設計研發團隊更是在堅定文化自信、傳遞黃金價值上下大力氣、花真功夫，自主設計研發出了一系列包括“承福金”、“金飯碗”等在內的引領國潮風氣、充滿文化底蘊的品牌產品，備受市場追捧。尤其是2022年以來，中金珠寶產品設計研發團隊通過開展廣泛的市場調研分析，關注到近年來博物館文化受到越來越多國人特別是“Z世代”年輕人的喜愛。在科技創新成果及媒體宣傳報道的合力推動下，加以創新的表現形式、豐富的交流互動，讓廣大中國老百姓看到了長期以來束之高閣、沉寂無聲的國寶文物煥發出新的“光彩”，彰顯出文化內核散發出的無窮魅力和親和力。與此同時，從黃金消費市場需求變化上看，老百姓對于黃金飾品的選擇也在悄然發生著變化，由單純的“三金”“五金”“有就行”的剛需層面升級到對產品的設計、內涵、工藝提出更高要求的新階段。伴隨著“國潮風”“文創風”的興起，黃金消費市場在“熱”起來的同時，黃金首飾逐步呈現“年輕化”的特點，被貼上“年輕”“時尚”“國風”等標簽的、具有傳統文化底蘊內涵、工藝精湛的產品越來越受到消費者的關注和青睞。

在此背景下，中國黃金作為黃金價值的傳遞者，也積極回應時代浪潮和市場需求，不斷滿足老百姓對于美好生活的向往和期待，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，為實現中華民族偉大復興中國夢提供不竭精神動力、貢獻赤誠“黃金力量”。2022年一季度，中金珠寶產品設計研發團隊瞄準“文化”二字，深耕研發創新，不斷思考“文化+”賦能產品的新路徑。“習近平總書記曾表示，‘讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來，豐富全社會歷史文化滋養。’讓文物活起來，要讓文物深深融入人們的生活，我們是不是也應該做些什么，讓文物保護成果更多惠及人民群眾，更好傳遞央企責任和黃金價值？”中金珠寶產品設計研發團隊在某一次日常的交流探討中，碰撞出這樣的想法。為此，研發團隊以此為思想起點制定了一個長期規劃。具體來說，就是以“當中國黃金遇上國寶”為主題，加強與中國文物交流中心合作，整合國內博物館文物資源，以文物元素為設計核心，以館藏文物為設計主題載體，融入文化內涵、藝術品位、古法工藝價值為一體，至臻至美。研發類別包括國寶文創首飾、禮品、擺件、金條、盲盒等。“在促進國家文物保護力度，推進文物合理適度利用的同時，也履行央企責任、發揮央企優勢，從生產經營工作入手做出應有的貢獻。”中金珠寶產品交易部（研發設計中心）總經理李思佳說。

秉承“牢記國之大者，堅定文化自信”的初心，中金珠寶產品設計研發團隊成立了專門的項目組，從大處著眼、小處入手，仰望星空而又腳踏實地，通過無數次的會議碰撞、思想交鋒，克服了疫情期間出差不便的困難，線上線下相結合充分調研市場，對標故宮博物院、敦煌博物館、大英博物館等國內國際明星博物館，鉆研主題、篩選方案、進行研發，在設計思路上既培養內部大師，又充分利用外腦，集思廣益、厚積薄發，篩選了十余家具有文化底蘊、地域特色的博物館，按照全年研發計劃在一季度完成了80余款產品設計并已開始生產，實現了2022年度開門紅!

在這個過程中，每個項目管理者、設計師也有很大收獲。“圍繞‘新品研發、新品上線、新品支持’三大板塊工作內容，大家樹立了‘項目管理’全流程、標準化的思維模式。”李思佳表示，“通過項目鍛煉團隊，在設計水平、內涵挖掘、管理理念方面多維提升，這也是部門一季度的開門紅！”中國黃金設計師王莎莎說：“不僅如此，我們還積極地探索‘文化＋科技’，在強強聯合上探索創新，比如，我們積極與小米有品合作，跨界研發‘金扣扣’產品，實現了文化創新、設計創新的雙重突破，將黃金與科技因素完美融合。‘文化+’賦能產品價值，要我們的產品內涵‘看得見’、宣傳推廣‘立得住’、市場銷售‘叫得響’，在黃金飾品的文化內涵探索之路上‘當排頭兵’，讓消費者更喜愛、更信賴、更認同我們的產品。”

面對當前復雜多變的國內外經濟形勢以及疫情常態化下的黃金消費市場持續低迷等不利局面，中金珠寶在產品端如何“破題”？答案顯而易見：堅持“文化+”賦能產品研發，賦能企業發展，一方面在做好傳統渠道業務拓展的同時完善產業鏈，全面樹立“黃金為民，送福萬家”的央企形象；另一方面，在傳遞黃金價值的同時深度思考核心業務，做優做強產品，讓文化產品“飛入尋常百姓家”，不斷滿足人民群眾對美好生活的需要。相信在奠定了一季度開門紅良好開局的基礎上，中金珠寶產品設計研發團隊將繼續瞄準全年任務目標，在項目開發中堅定文化自信，在團隊歷練中凝聚奮進力量，以優異成績迎接黨的二十大勝利召開！

產品交易部黨支部

2022年5月13日